实现品牌营销与产品的合二为一，必须借助数字营销技术

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随着移动互联网的发展，营销手段、媒体形式和互动资源也越来越多样化。面对各种新兴的营销工具，品牌应该如何脱颖而出，真正实现质量与效率的统一？这已成为整个营销界普遍面临的问题。凭借多年的营销经验，探索产品与效果相结合的营销方法，帮助广告商在不断变化的数字时代，兼顾品牌与效果，打造自己的营销能力。

小编认为，质量与效果的整合是品牌广告与效果广告在战略、数据、创意、团队等方面的整合。在营销的不同阶段，我们可以从战略制定、数据操作、创意设计、团队结构四个方面紧密有机地整合品牌广告和效果广告，实现统一和价值化。现在以丰商的案例——顺峰优化中秋在线传播为例，来看看这种传播如何实现“质量与效果的统一”。

1、基于势的热点裂变h5

在新媒体时代，人们用“流动”来说话，而裂变营销是突破流动困境的重要途径。回顾2018年的刷屏营销活动，我们可以发现许多裂变H5的数字。在顺丰中秋传播营销中心，以裂变H5为载体开展月饼分销活动，以“1000个月饼免费配送”为关注点，借助热点“燕西战略”对月饼进行包装，并通过与顺丰OP一致的KOL进行传播。TimumH5调性与顺丰品牌形象。峰尚一经投入使用，传播效果显著。很快吸引了大量用户参与，对于顺丰优化的官方微信粉丝增加了14w，顺丰优化的官方网站新注册量也相当可观！

2、新媒体风格评估文章的变革十分强烈

顺丰更倾向于将中秋节项目的主要传播定位为新媒体，具有传播渠道和形式多样化、互动性强、目标群体更紧密、易于用户创建和传播的特点。新媒体的特点决定了品牌不能再高居榜首，而是要以一种更为平易近人的方式与目标人群进行有效的沟通。如何帮助顺丰选择贴近用户？冯尚发现，食物评价文章是一个很好的方式与目标群体作为朋友和女朋友聊天。本文以接地方式对产品进行了介绍，并进行了有趣的介绍。它为读者提供有用的干货信息。与KOL的推出合作，不仅增加了品牌曝光率，而且有效地吸干和改变了品牌。

3、利用热点，在网民中掀起UGC热潮

顺丰官方微博利用中秋节的热点，更倾向于推出中秋节阳光月亮送祝福，“满月抒情”的创意点符合当代都市人寻友、希望沟通、巧妙表现的愿望。顺丰偏爱明星产品（酒菜皆有，人无亲口说），从而实现了情感诉求与产品利益宣传的双赢局面。情绪能引起共鸣。太阳晒晒活动海报发布后，网友们广泛参与，满月图片被重新制作。

4、大使视频推广提升品牌形象

在中秋节期间，顺丰更愿意支持各国大使制作简短有趣的介绍中外美食比赛的大使视频。

年轻的表现突出了顺丰“优化全球食品”的核心优势，突出了顺丰“优化全球食品”的高等品牌基调。